ביום 15/7/08 בהשתתפות כ- 100 אנשי מקצוע , חברי מועדון vTLV , התקיים בת"א המפגש ה- 11 של פורום vTLV . המפגש הונחה ע"י עו"ד יורם מוקדי, לשעבר יו"ר מועצת הכבלים והלוויין וכיום סמנכ"ל אסטרטגיה וקשרי ממשל בהוט. הפורום הוקם ביוזמת גילי צגלה, מנכ"ל Novawind, לקידום תחום ה- IPTV בישראל, ומונה מעל 360 חברים. על מטרות המועדון ופעילותו תוכלו לקרוא בטור קודם כאן ב- TheCom. המפגש האחרון הוקדש לתחום העסקים בסביבת הווידיאו.

אורי שנער, מייסד אניבום (AniBoom), ציין, שלאחר שלושים שנות פעילות בענף הטלוויזיה, הוא זיהה שני "בומים" בעולם הטלוויזיה. "לטעמי הייתי חייב להיות חלק מהם: 1. העולם הדיגיטלי, 2. עולם האנימציה". לדבריו: "זיהיתי שנוצר צורך לאנימציה קצרה, ממוקדת צעירים (כאשר האולפנים הגדולים ייצרו רק סרטים ארוכים לכל המשפחה). ראיתי באינטרנט מקור המאפשר הזדמנות לעשייה. הקמתי את אניבום, שהחלה ליצור קשר עם אנימטורים הפזורים בכל רחבי העולם, ובניתי "סטודיו וירטואלי", Digital Pipeline, המחבר בין אנימטורים. אני צופה, שמגמת ה- UGC (Users Generated Content) תהפוך ל-CGC (Creators Generated Content). קרי, שאנשים יותר מקצועיים יעלו את החומרים לרשת, בעיקר בענף האנימציה. באתר שלנו יש מעל ל-7,000 אנימציות. דוגמה: עשינו פרויקט חדש על להקת הרוק "רדיוהד", והקליפ הבא שלהם ייבנה על ידי אנימטורים שפועלים באניבום. על מנת לעודד את השימוש באתר עשינו תחרות בינלאומית לאנימטורים העצמאיים בעולם. להפתעתנו, ההיענות הייתה מאוד גבוהה. 1,200 אנימציות שונות נשלחו מ-47 מדינות בעולם. ביניהן, גם מאפגניסטן ואיראן. רדיוהד התרגשו מהתוצאה והודיעו שהם מממנים עוד 3 קליפים בנוסף לזוכה הראשון, כלומר, בסוף ישלבו 4 קליפים מאתר אניבום. באתר יש מאפיינים של קהילה, תת-קבוצות, פורומים, האנימטורים הקימו מערכת הפצה הפועלת עם ג'וסט, יוטיוב וכיו"ב ומגיעה ל-150 מיליון משתמשים. מרגע שמערכת ההפצה של אניבום הוציאה את הסרטון ליוטיוב תחת הסקציה שלה- נרשמו מעל מיליון צפיות, תוך חודשיים בלבד. את 7,000 האנימציות באתר אנחנו מפיצים ברשת, ומגלים איזה תוכן יותר פופולארי ומה תופס חזק. ל-100 האנימציות הפופולאריות ביותר ברשת אנו מציעים להפיק סדרות, יוצרים שותפות עם היוצרים, ובונים את המותגים הבאים ברשת. מבחינת המודל העסקי: אנו משתמשים ברשת בתור אינדיקציה לזיהוי התכנים החמים, בעלות של 10% מעלות ההפקה בחברות הגדולות בעולם. הבסיס העסקי יגיע בעתיד (מקווה בקרוב) לרשת ולסלולר, אבל כרגע הוא עוד לא שם. האנימציות מככבות בטלוויזיה ובקולנוע, מבחינת כמות הכסף האופציונאלי הרווחים יגיעו. אני מאמין שכל תוכן צריך לעבור את כל הפלטפורמות. כרגע אנחנו מכוונים לשימוש ב- Web ורק בהמשך נבנה עצמנו על מנת לכוון לטלוויזיה. כשהכסף הגדול יעבור לאינטרנט- אנחנו כבר שם".

ד"ר אורן צוקרמן, מרצה במרכז הבינתחומי בהרצליה, שב לפני כשנה משהות של 8 שנים בארה"ב, ב-MIT ובחברת הזנק. "אני מעוניין להדגים כיצד הסדרות והסרטים יכולים להשתמש ברשת לקידום אינטראקטיבי ופעיל מאוד של מעריציהם", מביא ד"ר אורן צוקרמן מפעילותו האקדמית. "בסדרה "Heros" לדוגמא: יצרו לחברה הנמצאת בסדרה אתר בית שנראה שהוא של חברה אמיתית, עם פירוט צוות, שירות וכו', למרות שהחברה לא קיימת במציאות, אלא רק בתסריט. האתר היווה מעין המשך לעלילה, אבל וירטואלי. מדובר על עבודה שיתופית עם הקהל המעריץ. במקום בלוג של השחקן האמיתי, עשו בלוג של הדמות בסדרה, שהיא מרחיבה על החיים שלה (שבמסגרת העלילה). בנוסף, משתמשים ברשת להפעלת המעריצים למשימות המתבצעות בשטח. משלבים באתרים טיזרים שנותנים רמזים על התקדמות התסריט. "52 Entertainment" עשו את זה לספר חדש בשם ""Kathy's Book. מדובר על ז'אנר חדש של סיפור. הסיפור נבנה בכמה פלטפורמות במקביל, שמשלימות אחת את השנייה".

שליו הולי ממדיהאנד (MediaAnd) דיווח על עיסוק בתוכן שיווקי, אך יותר במדויק: Product Placement, הצבה של מוצר. "דרך הפלטפורמה שלנו, אתה תצפה בסרט, תלחץ על מוצר שמוצא-חן-בעיניך בסרט, תוכל לראות את כל הפרטים עליו, וגם לרכוש אותו אונליין" מתאר שליו הולי. "היום, הרבה גולשים רואים פרקים שלמים ברשת. באתר שלנו אתה יכול לחפש סרט מסוים או שחקן מסוים שלבש פריט מסוים- והחיפוש מעלה את המידע לגביו. מנכ"ל 'סוני פיקטורס' הסכים לשתף פעולה עם מדיהאנד, בתנאי אחד- שלא יעלו את חווית הקנייה על גבי הסרט באופן יזום וכפוי (בלי בועות, פרסום בצדדים וכיו"ב). אז במדיהאנד- במהלך הצפייה אתה יכול ללחוץ למשל על שלט שמתעד את הרגעי המבוקש, ותוכל להגדיר למשל שתרצה לבדוק אותו בהמשך/בסיום, ואז - הסצנות עולות בנפרד עם הפרטים על המוצרים באותה סצנה. חברות ההפקה מעבירות למדיהאנד את המידע לגבי כל המוצרים שנמצאים בתוך הסרט (כי הן ממילא מארגנות את המידע הזה עבור הסדר הפנימי שלהן)". לדבריו, מאפשרים כבר כיום גם לגולש הפרטי שמעלה סרטון ליוטיוב לתייג את המוצרים שבסרטון שלו.

עידן כהן מבוקסי Boxee, דיווח שהם עושים Social Media Center. "הקמנו את בוקסי לפני כשנתיים. רצינו להחזיר את 'הסלון' לבית, כי צפייה מתוך המחשב פחות מהנה", מסביר עידן כהן. "רצינו חזרה את חווית הסלון - הצפייה מתוך רביצה בספה. שיטות Media Streaming למינן כבר היו קיימות, אבל לנו זה לא הספיק. בוקסי היא תוכנה הרצה על מק ולינוקס ובהמשך גם על חלונות. היא אוגרת את כל מה שיש לנו בסלון. כלומר- אנחנו מגדירים לתוכנה איפה יש לנו מדיה ומאנדקסים את החומרים, גם וידאו וגם מוזיקה. מחלקים אותם לקטגוריות, ומושכים מהאינטרנט מידע שיכול להעשיר את החוויה של שמיעת/צפיית הקבצים שקיימים אצלנו. אני יוכל לשמוע את הדיסק האהוב עליי, לראות את האלבומים הדומים של אותה להקה, לראות קליפים, לקרוא חומרי רקע על הלהקה. הפלטפורמה הפתוחה מאפשרת למשתמשים לשלוח אחד לשני המלצות על מה שהם רואים/שומעים. הכול מתועד ויכול להיות חשוף לחברים". לדבריו, מי שפיתח את אפליקציית השיתוף בין חברים היו המשתמשים עצמם. התוכנה מתחברת גם להצגת תמונת מאתרים כגון פליקס ופליקר. סרטי הווידיאו מועברים ב-Live Streaming. "על כל סרט שאעמוד עליו עם העכבר אקבל מידע נוסף. למשל, את הטריילר שלו ואת שלל התרגומים שלו מהרשת. אחרי שראיתי טריילר של סרט שמצוי אצל אחד מהחברים שלי, אני יכול לבחור האם לראות בחינם עם פרסומות או בתשלום סמלי בלי פרסומות", מתאר עידן את השירות. המודל העסקי של החברה בנוי על כך כשאנשים ממליצים פרקים לחברים שלהם והחברים שצופים בהם (עם פרסומות ללא תשלום או בתשלום בלי פרסומות) - אפשר לדבריו "לגזור על זה קופון". אפשר למקד פרסומות, לאור אופי המשתמש, חבריו, וקבציו המגוונים.

לסיכום: למרות אופטימיות הדוברים והיוצרים במפגש ה- 11 נותרה פתוחה השאלה: האם קיים מודל עסקי ברור ועתיד כלכלי ליצירת תכני וידיאו ב- IPTV . ללא ספק, השאלה תשוב ותעלה לדיון חוזר במפגשים הבאים של הפורום.